- Сначала продукт, потом бренд
Керли ГАБРИЛОВИЧА, руководитель отдела маркетинга Rїgas Miesnieks: — Когда речь идет о стандартизированных продуктах, значение упаковки, дизайна, стиля и других визуальных коммуникаций бренда очень велико.
- То, чего не оценишь деньгами
Ивета АНТОНИШКЕ, руководитель отдела общественных отношений строительной компании LEC: — Наша компания начала серьезно думать о создании своего образа в 2000 году.
- Создавая ценности
Эймундас МАЧУЛИС, маркетинговый директор Sonex Co (Литва): — Очень важно понимать, что вложения в создание бренда так же важны, как инвестиции в производство, персонал.
- Как "блеск" превратился в "Zilgme"
Лаума МЕНГОТЕ, маркетинговый ассистент АО Spodrїba: — Средство для мытья посуды Spodrїba производит с 60-х годов. Средство "Бирюса" производилось в 80-х.
- Дорогой имидж
Каи ВАХЕ, руководитель отдела корпоративных коммуникаций и развития бренда Hansapank (Эстония): — Говоря о том, сколько потребитель готов переплачивать за бренд, надо отдавать себе отчет.
- Бренд и микробиология
Олег НОВИКОВ, коммерческий директор фирмы Balttur-R (майонезы Francis): — В 1995-м мы построили завод и стали думать о названии своего продукта.
- Почему у нас нет рейтинга брендов?
Исследования брендов в Латвии проводятся, и неудивительно, что пионерами в этой области стали пришедшие к нам крупные западные компании. Методология исследований различна и зависит от целей.
- Имидж Латвии и клюква в сахаре
Бренд Франции — это вино, женщины, сыр, Эйфелева башня, Д`Артаньян, снова вино и многое другое.
- Образы, которые мы покупаем
Антиглобализм и "крестовый поход" против брендов: насколько это касается нас?
- Приз конкурса "Балтийский бренд — 2004"
Создание бренда — это всегда риск, "полет в незнаемое". Брендинг требует не только значительных материальных и интеллектуальных ресурсов, но и тонкой интуиции, приходящей с опытом.
- Google "сделал" Coca-Cola
Компания Interbrand опубликовала очередную версию рейтинга Brand of the Year. Он составляется на основе мнений, высказанных в ходе опроса читателей издания Brandсhannel.
- Сначала бренд, потом продукт
Сергей ПУШНОЙ, директор Double Coffee: — Мы с самого начала решили не эксплуатировать патриотизм местных жителей, а наоборот, выйти на рынок в образе иностранного бренда.
- Балтийский бренд: мы пойдем другим путем
Недавно в прессе проскочила заметка о том, что американцы заразились чем-то вроде вируса. Но не птичьего, а, скажем так, "брендингового". Что в имени тебе моем?
- Слово Экспертам
Хенрий Букавс, директор рекламного агентства OMD Latvia: — Еще лет пять тому назад термин "бренд" в Латвии употреблялся только среди профессиональных рекламистов и маркетологов и представителей крупных международных компаний.
- Для чего нужны подобные конкурсы?
Любое успешное предприятие, пройдя период первичного развития, начинает вкладывать средства в программы, гарантирующие долгосрочный успех.
- Положение о конкурсе
В конкурсе "Балтийский бренд — 2004" могут участвовать бренды, созданные и работающие на рынке Латвии, Эстонии, Литвы — в одной, двух или во всех трех странах.
- "Балтийский бренд — 2004" стартовал успешно
Конкурс "Балтийский бренд года" проходит в этом году впервые.